教師名錄
                    應用經濟學系 金融學系 企業管理系 會計學系 市場學系 信息管理系 實驗中心 學生辦公室
                    李小玲

                     


                    姓名: 李小玲

                    系別: 市場學系

                    職稱: 副教授, 博士生導師

                    學位: 博士

                    辦公電話:

                    郵箱: lixiaoling@cqu.edu.cn

                    個人簡介

                    武漢大學博士,曾在美國伊利諾伊州立大學厄本納-香檳分校和香港城市大學從事高級訪問學者工作。擔任《南開管理評論》、《營銷科學學報》、Journal of Retailing and Consumer ServicesElectronic Commerce Research雜志的匿名評審專家,國家自然科學基金通訊評審專家。

                    研究方向為網絡平臺治理和市場管理。在Journal of Marketing Research(工商管理學科A+學術期刊)、Journal of Retailing(營銷學科頂級期刊)、Journal of Business-to-Business Marketing、管理世界、南開管理評論等中外文期刊上發表多篇學術論文,獲得湖北省優秀博士學位論文。主持國家自然科學基金面上項目和青年項目、國家教育部人文社科基金青年項目、國家留學基金委基金等多項課題。入選2014和2015年被評選為“阿里巴巴活水學者”,為湖北枝江和湖北蘄春的政府及電商從業人員提供過電子商務產業發展、網絡營銷數據運營培訓。曾為宜信公司、微位科技、蘄春商務局、勁酒公司、采媒在線提供培訓和咨詢服務。

                     

                    工作經歷

                    2017.9– 現在,重慶大學經濟與工商管理學院,市場學系,百人計劃學者

                    2011.7– 2017.9,中南財經政法大學工商管理學院,營銷管理系,文瀾青年學者

                    2009.8 – 2009.11,阿里巴巴集團公司數據倉庫中心

                    2006.7 – 2008.5,精倫電子股份有限公司,產品經理

                     

                    研究成果

                    1. Fang, Eric, Xiaoling Li(通訊作者)*, Minxue Huang, and Robert W. Palmatier (2015), “Direct and Indirect Effects of Buyers and Sellers on Search Advertising Revenues in Business-to-Business Electronic Platforms.” Journal of Marketing Research , 52(3): 407-422. 工商管理學科A類外文期刊, UTD24

                    2. Ju-Yeon Lee, Eric Fang, Jisu J. Kim, Xiaoling Li(通訊作者)*, and Robert W. Palmatier(2018). The Effect of Online Shopping Platform Strategies on Search, Display, and Membership Revenues. Journal of Retailing, 94(3): 247-264.營銷學權威外文期刊, ABS4星期刊

                    3. Xiaoling Li, Xinjian Li, Rui Wang (2018). An Investigation on Incentive Strategies and Uncertainties in Community Building in Business-to-Business Electronic Markets. Journal of Business to Business Marketing25(4):261-272. 

                    4. Rui Wang, Xiaoling Li(通訊作者)*, Minxue Huang (2012), “Channel Management through Selective Announcement of Reward and Punishment Decisions.” Journal of Business-to-Business Marketing, 19(2) : 129-146. SSCI期刊

                    5. 李小玲,任星耀,鄭煦. 電子商務平臺企業的賣家競爭管理與平臺績效:基于VAR模型的動態分析. 南開管理評論,2014(5): 73-82. 自然科學基金委認定的A類重要期刊

                    6. 黃敏學,李小玲,朱華偉. 企業被“逼捐”現象的剖析:是大眾“無理”還是企業“無良”? 管理世界,2008(10): 115-126. 工商管理學科A類中文期刊

                    7. 李新建、黃敏學、李小玲. 營銷渠道如何“無為而治”:渠道政策的制度化機制研究,營銷科學學報,2012 (4):1-17. CSSCI收錄集刊

                    8. 劉新燕,李雪妮,李小玲. 民營高科技企業終極控制人股權結構與資本運營績效研究,宏觀經濟研究,2013(5): 90-96. CSSCI中文核心期刊

                    9. 李新建,吳春梅,黃敏學,李崇光,李小玲. 基于顧客信任的網絡商店顯示價格對比性信息的策略研究. 中國管理科學,2011(5): 122-128. 自然科學基金委認定的A類重要期刊

                    10. Xiaoling Li, Hui Yan, Xinjian Li (2016), “How Should Search Ads Platform Balance Ads Quality and Quantity: Comparison between Business Search and Community Search Ads.” International Journal of Services, Technology and Management, 22(6): 331-347.      EI刊源外文期刊

                    11. Xiaoling Li, Qian Tian, Hui Yan, and Xinjian Li (2015), “The Trustworthiness of Reference Group and Cooperative Quality: Implications for Online Crowdsourcing Market.” International Journal of Networking and Virtual Organization, 15(2/3): 242–255. EI刊源外文期刊

                    12. Zhihao Chen, Xueni Li, Xiaoling Li (2013), “Incentive Strategies in User Community of Online Trading Platform- Bilateral Market Uncertainty Perspective.” International Journal of Networking and Virtual Organizations, 12(1):14-26. EI刊源外文期刊

                    13. Xiaoling Li, Xingyao Ren, Xu Zheng (2015), “Management of Competition among Sellers and Its Performance Implications for Business-to-Business Electronic Platforms.” Nankai Business Review International, 6(2):199 – 222 ESCI收錄外文期刊

                    14. 李小玲、李新建. 雙邊市場中平臺企業的運作機制研究評述,中南財經政法大學學報,2013(1): 31-37. CSSCI中文核心期刊

                    15. 李小玲,李新建,王銳. 按效果付費型廣告平臺的廣告策略研究, 中大管理研究(即“管理學季刊”),2011(3) : 50-63. CSSCI中文核心期刊

                    16. 黃敏學,李小玲,潘黎. 銷售經理與銷售人員的溝通質量對工作績效的影響, 武漢大學學報(哲學社科版), 2008(6) : 862-867. CSSCI中文核心期刊

                    17. Feng Wang, Yin Zhang, Xiaoling Li and Huawei Zhu(2010). “ Why Do Moviegoers Go to the Theater? The Role of Prerelease Media Publicity and Online Word of Mouth in Driving Movie going Behavior.”  Journal of Interactive Advertising, 11(1).

                    18. 黃敏學,李小玲. 基于消費體驗構建網絡營銷服務模式,2005(9),武漢大學學報。榮獲湖北省市場營銷學會2004年優秀學術年會論文.

                    19. 黃敏學,李小玲. 電子服務質量研究,2005(8),情報雜志.

                    20. 黃敏學,李小玲. 中文數據庫的國外營銷分析,2004(10),科技進步與對策.

                    21. 黃敏學,李小玲. CNKI產品的國外市場現狀與對策,2004(10),情報雜志.

                    22. 李小玲,加快人工智能與制造業融合創新,人民政協報,2018828日。

                     

                    會議報告

                    Xiaoling Li, An Investigation into Drivers of Network Effects on Two-Sided E-Commerce Platforms: A Dynamic Information Asymmetry Perspective, 2018 China Platform Strategy Research Symposium 2018525

                    Xiaoling LiKeyword Advertising Leveraged by Product Information and   Keyword Portfolio, the 17th Wuhan International Conference on E-business 2018526

                    Xiaoling Li, Xingyao Ren, From Click to Conversation: Keyword Performance Leveraged by Keyword Features, Product Information, and Keyword Portfolio. Thought Leader Conference on Marketing Strategy in Digital, Data-Rich,and Developing Environments, Beijing, 2017,6,2.

                    Xiaoling Li, Liping Qian, Xingyao, Ren,. Toward a social fitness perspective on contract design: connecting contract legitimacy and influence strategy. The 78th Annual Meeting of the Academy of Management, Chicago, Illinois, USA. 2018,8,14.


                    學術專著和教材

                    1. 李小玲. 基于雙邊市場理論的搜索廣告平臺動態運作機制研究. 武漢大學出版社,2013年3月。

                    2. 李小玲. 電子商務平臺規范商家自律行為的策略研究:基于制度理論的視角,2016年8月。

                    3. 李小玲, 李新建,陳志浩. 網絡營銷:戰略選擇和運營分析. 華東師范大學出版社, 2014年1月。

                    4. 黃敏學,朱華偉,李小玲,周元元. 網絡營銷(第三版). 武漢大學出版社, 2015年7月。

                     

                    主持研究項目

                    主持或參加的科研項目:

                    1.國家自然科學基金面上項目,71672192,搜索廣告聯盟廣告商的關鍵詞策略研究:基于信息處理模式的雙系統理論,2017/01-2020/12,在研

                    2.國家自然科學基金青年項目,71202180,網絡平臺如何推廣免費向收費轉型的產品:雙邊顧客資產的動態管理視角,2013/01-2015/12,已結題,獲評優秀

                    3.國家留學基金委基金,201308420248,網絡平臺的雙邊客戶管理,2014/12-2015/12,已結題,主持

                    4.國家教育部人文社科基金青年項目,12YJC630104,電子商務平臺規范商家自律行為的策略研究:基于制度理論的視角,2013/01-2015/12,已結題

                    5.國家自然科學基金青年項目,71503268,國家科研資助體系下政府資助型科技懸賞 制應用邊界及運行機制研究,2016/01-2018/12,在研,參與

                    6.國家自然科學基金青年項目,71202180,基于實物期權理論的競爭眾包模式研究: 以新產品開發為背景,2014/01-2016/12,已結題,參與

                    7.國家自然科學基金青年項目,71202180,市場導向邏輯下企業社會責任“行為規范 ”及其管理研究,2013/01-2015/12,已結題,參與

                    8.教學研究項目:電子商務課程的合作學習式教學模式研究, 已結題,主持

                     

                    研究任職

                    阿里巴巴研究院活水計劃第四季、第五季研究學者

                    國家自然科學基金通訊評審專家

                    武漢電子商務國際學術會議,平臺研討會執行主席

                    北京市人力資源和社會保障局科學研究所咨詢專家

                    微位科技的社交網絡算法科學家

                     

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